اگر صاØب ÛÚ© Ú¯ÙØ´Û ÙÙØ´Ù Ùد Ûا ÛÚ© کا٠پÛÙتر Ø´Ø®ØµÛ ÙستÛد ب٠اØت٠ا٠زÛاد عض٠ÛÚ©Û Ø§Ø² شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û ÙÛز ÙستÛد ا٠ا Ø¢Ûا Ù ÛâداÙÛد اÛÙÚ¯ÙÙ٠شبکÙâÙا از Ú٠ساÙÛ Ø¨Ù Ø¯ÙÛا آ٠دÙØ¯Ø Ø§ÙÙÛ٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ú©Ø¯Ø§Ù Ø¨ÙدÙØ¯Ø Ú©Ø¯Ø§Ù ÛÚ© از Ø¢ÙâÙا Ø´Ùرت بÛØ´ØªØ±Û Ø¯Ø§Ø´ØªÙ Ø§Ùد Ù Ûا کدا٠ÛÚ© طرÙدارا٠بÛØ´ØªØ±Û Ø¯Ø§Ø´ØªÙâاÙØ¯Ø Ù… ازآÙجاک٠گسترش Ù Ù ØبÙبÛت شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø±Ø§ در زÙØ¯Ú¯Û Ø§ÙساÙâÙا ÙÙ ÛتÙا٠ÙادÛد٠گرÙت Ø³Ø¹Û Ø¨Ø± اÛ٠دارÛ٠ک٠در Ù ÙاÙÙ âتارÛØ®Ú٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø§Ø² آغاز تاکÙÙÙ â ب٠Ù٠٠اÛ٠سئÙاÙات پاسخ دÙÛÙ .
دÙÛ٠اÛجاد شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û
اÛ٠رÙزÙا شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¨Ù Ú¯ÙÙÙâØ§Û Ø¯Ø± زÙØ¯Ú¯Û Ù ÙرÙÙÚ¯ ٠ا ÙÙØ´ اÛÙا Ù ÛâÚ©ÙÙد Ú©Ù Ú¯ÙÛا زÙØ¯Ú¯Û Ø¨Ø¯Ù٠آÙâÙا ع٠Ùا غÛر ٠٠ک٠است. راستÛØ Ø¢Ûا ش٠ا ÙÙ Ø¨Ø±Ø§Û Ø±Ùع Ø®Ø³ØªÚ¯Û Ûا در اÙÙات Ùراغت اÙÙÛÙ Ú©Ø§Ø±Û Ú©Ù Ù ÛâÚ©ÙÛد بÛâدرÙÚ¯ ب٠سراغ ÙØ¶Ø§Û Ù Ø¬Ø§Ø²Û Ù Ùرد استÙادÙâتا٠٠ÛâرÙÛØ¯Ø Ø¢Ûا ش٠ا ÙÛز در ز٠ا٠استÙاد٠از اÛÙÚ¯ÙÙÙ ÙضاÙا ٠تÙج٠گذر ز٠ا٠ÙÙ ÛâØ´ÙÛØ¯Ø Ø¨Ùظر ش٠ا دÙÛ٠اÛÙÚ¯ÙÙÙ ÙاکÙØ´âÙا Ùسبت ب٠ÙØ¶Ø§Û Ù Ø¬Ø§Ø²Û ÚÙ Ù ÛâتÙاÙد باشدØ
شاÛد ÛÚ©Û Ø§Ø² دÙاÛÙ Ù ØبÙبÛت اÛÙÚ¯ÙÙ٠شبکÙâÙا ÙجÙد گرÙÙâÙØ§Û Ø¯ÙستÛØ Ø®ÙÛشاÙÙدÛØ Ú©Ø§Ø±ÛØ ÙÙرÛØ ÙرزشÛØ ÙرÙÙÚ¯Û Ù Ûا ارزشâÙØ§Ø Ø¨Ø§ÙرÙا ٠عÙاÛ٠خاص ٠شترک بÛ٠اÙراد باشد. شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¯Ø± سطÙØ Ù Ø®ØªÙÙÛ Ø§Ø² خاÙÙاد٠گرÙت٠تا Ø³Ø·Ø Ú©Ø´ÙØ±Û Ù Ø¨Û٠اÙÙ ÙÙÛ ÙÙØ´ Ù ÙÙ Û Ø¯Ø± تعÛÛ٠راÙâØÙ Ø¨Ø±Ø§Û Ù Ø´Ú©Ùات Ûا ØØªÛ Ø§Ûجاد Ø¢ÙâÙا دارÙد.
ب٠اعتÙاد کاستÙØ²Ø Ø´Ø¨Ú©ÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ
Ø§Ø¹Û ÙتÛج٠ÙÙ
گراÛÛ Ø³Ù ÙرآÛÙد تارÛØ®Û Ù
ستÙÙ ÙستÙد:
Û±- اÙÙÙاب اطÙاعات
Û²- تجدÛد ساختار سرÙ
اÛÙ Ø¯Ø§Ø±Û Ù Ø§Ùتصاد Ù
ØªÚ©Û Ø¨Ù Ø¨Ø±ÙاÙ
ÙâرÛزÛ
Û³- ÙÙضتâÙØ§Û ÙرÙÙÚ¯Û Ø¯ÙÙ Û±Û¹Û¶Û°
اÛ٠س٠ÙرآÛÙد Ù Ùجب شدÙد تا شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ù Ø¬Ø§Ø²Û ØªÙÙد ÛاÙت٠٠رشد Ú©ÙÙد.
عÙا٠ÙÛ ÙÙ ÚÙ٠تØÙ٠در رÙابط کارگر ٠کارÙر٠ا Ù Ù Ùعط٠شد٠اÛ٠رÙØ§Ø¨Ø·Ø Ø±ÙابتâÙØ§Û Ú©Ø§Ø±Û Ù ÙرÙÙÚ¯ÛØ Ø¸ÙÙر ÙطبâÙØ§Û Ù ØªÙاب٠در برابر دÙÙتâÙا Ù ÙÙادÙØ§Û Ø¨Ø²Ø±Ú¯ دÙÙتÛØ ØªØÙ٠در کار ٠اÙتصاد جÙاÙÛØ Ø´Ú©Ø³ØªÙâشد٠٠رزÙØ§Û Ø§ÙتÙا٠دÛتا ٠سر٠اÛ٠٠بسÛØ§Ø±Û Ø§Ø² Ù ÙØ§Ø±Ø¯Û Ø§Ø² اÛÙ ÙبÛ٠باعث شد تا اÛÙÚ¯ÙÙÙ ÙضاÙØ§Û Ù Ø¬Ø§Ø²Û Ø¯Ø± زÙØ¯Ú¯Û Ø§ÙساÙâÙا ÙÙØ´ پر رÙÚ¯âØªØ±Û Ø¯Ø§Ø´ØªÙ Ø¨Ø§Ø´Ùد.
تارÛØ®Ú٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û
داستا٠از Ø¢Ùجا شرÙع Ù ÛâØ´Ùد ک٠در سا٠۱۹۶۰ در داÙشگا٠اÛÙÛ ÙÙÛز در اÛاÙت ٠تØد٠ا٠رÛکا Ù ÙÙÙÙ Û ØªØت عÙÙا٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ù Ø·Ø±Ø Ø´Ø¯ Ù ÛÚ©Û Ø§Ø² Ù Ù٠ترÛ٠اÙدا٠شبک٠ÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¬Ù Ø¹âکرد٠اÙراد در Ú©Ùار ÛکدÛگر در ÙØ¶Ø§Û Ù Ø¬Ø§Ø²Û Ø¨Ùد ک٠با ÙÙ ÛÙ Ùد٠در سا٠۱۹۹۵ ÙبâساÛت Classmates.com اÛجاد شد. بÙترÛÙ ÙدÛ٠اÛÙ ÙبâساÛت ب٠کاربرا٠پÛدا کرد٠دÙستا٠ÙدÛÙ Û Ø¯Ùرا٠تØصÛÙâشا٠بÙد Ú©Ù ÙÙ ÛÙ ÙدÛÙ Ø´Ú¯ÙتâاÙÚ¯Ûز باعث سرعت در Ù ØبÙبÛت اÛÙ ÙضاÙا شد.
پس از آ٠در سا٠۱۹۹۷ ÙخستÛ٠ساÛت Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø§ÛÙترÙØªÛ Ø¨Ù Ø¢Ø¯Ø±Ø³ SixDegrees.com اÛجاد شد. اÛ٠ساÛت ب٠کاربراÙØ´ اجاز٠اÛجاد پرÙÙاÛ٠داد تا Ø¢ÙâÙا بتÙاÙÙد ÙÛØ³ØªÛ Ø§Ø² دÙستاÙشا٠را در ÙاÙب ÛÚ© ÙÙرست ب٠اÛÙ Ùضا ٠عرÙÛ Ú©ÙÙد. ÙرÚÙد ب٠Ùط٠اÛÙ ÙÛÚÚ¯ÛâÙا سرÙÛس SixDegrees Ù ÙÙ٠ب٠جذب ÛÚ©âÙ ÛÙÛÙ٠کاربر شد ا٠ا بااÛÙâØا٠اÛ٠ساÛت در آ٠ز٠ا٠٠ÙÙÙ Ùشد ٠بعد از س٠سا٠٠تÙÙ٠شد.
اÙصاÙا٠باÛد اعترا٠کرد سرÙÛسâÙاÛÛ Ú©Ù AOL در اختÛار کاربرا٠Ùرار Ù Ûâداد را٠را Ø¨Ø±Ø§Û Ø¸ÙÙر شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û ÙÙ Ùار کرد. کاربرا٠بÙâÙسÛÙ٠اÛ٠سرÙÛسâÙا اÙج٠ÙâÙااÙج٠ÙâÙØ§Û Ù Ø®ØªÙÙÛ Ø±Ø§ÙâاÙØ¯Ø§Ø²Û Ú©Ø±Ø¯ÙØ¯Ø Ø¯Ø± اÛ٠اÙج٠ÙâÙا ا٠کا٠جستجÙÛ Ù ØتÙا ٠پرÙÙاÛ٠اعضا Ù Ûسر بÙد تا کاربرا٠تعا٠٠راØتâØªØ±Û Ø§Ø² ج٠ع شد٠دÙرÙ٠در Ù ØÛØ· Ù Ø¬Ø§Ø²Û Ø¯Ø§Ø´ØªÙ Ø¨Ø§Ø´Ùد.
سا٠۲۰۰۲ بÙد Ú©Ù Friendster ب٠خاÙÙاد٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø§Ø¶Ø§Ù٠شد Friendster ÙÛز تÙاÙست با ج٠عâکرد٠اÙراد با عÙاÛ٠٠شترک در ÛÚ©âساÙÚ¯Û Ø²ÙØ¯Ú¯Û Ø®Ùد Û³ Ù ÛÙÛÙ٠کاربر را جذب Ø®Ùد سازد ٠راÙâÙØ§Û Ù Ø®ØªÙÙÛ Ø±Ø§ Ø¨Ø±Ø§Û Ù¾Ûدا کرد٠عÙاÙÙâÙØ§Û Ù Ø®ØªÙ٠ب٠آÙâÙا ÙØ´Ø§Ù Ø¯Ø§Ø¯Ø Ø§Ù Ø§ ازآÙجاک٠بخت با ا٠Ûار ÙبÙØ¯Ø Ø¢Ùار Ù Ø´Ú©Ùات ÙÙÛ Ø¨Ø± سر ا٠خراب شد Ù ÙÙ ÚÙÛ٠تص٠Û٠ات ٠دÛرÛØªÛ Ùادرست ÙÛز Ú©Ù Ú© کرد تا اÛ٠شبک٠بÙâتدرÛج کاربرا٠خÙد را از دست بدÙد.
پس از آ٠در سا٠۲۰۰۳ LinkedIn ٠تÙÙد شد. اÛÙ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¨Ø¬Ø§Û ØªÙج٠ب٠رÙابط دÙستاÙ٠٠بÙÙÙ Ø®Ùد٠ا٠دÙÛØ§Û Ø§Øساسات اتÙاÙا٠ب٠رÙابط کارÛØ Ø§ÙØªØµØ§Ø¯Û Ù ØªØ¬Ø§Ø±Øª تÙج٠بÛØ´ØªØ±Û Ø¯Ø§Ø´Øª Ù ÙÙ Û٠ا٠ر ÙÛز باعث شد تا اÛÙ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø±Ùز ب٠رÙز کاربرا٠خÙد را گسترش دÙد ٠درÙÙاÛت ÙÛز ٠اÛکرÙساÙت باÙÛ٠ت بسÛار باÙاÛÛ Ø¢Ù Ø±Ø§ خرÛØ¯Ø§Ø±Û Ù٠اÛد ٠ا٠رÙز٠ÙÛز بÛØ´ از Û²Û¹Û· Ù ÛÙÛÙ٠کاربر عض٠آ٠باشÙد.
در ÙÙ ÛÙ Ø³Ø§Ù Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û MySpace ÙÛز پا ب٠٠Ûدا٠ÙÙاد. MySpace ٠عشÙÙÙ Ù٠٠اÙØ±Ø§Ø¯Û Ø¨Ùد ک٠ب٠٠ÙسÛÙÛØ ÙÛدئ٠٠٠طاÙب جذاب دÙâØ¨Ø³ØªÚ¯Û Ø®Ø§ØµÛ Ø¯Ø§Ø´ØªÙØ¯Ø Ø§Ù Ø§ اÛ٠شبک٠ÙÛز اÙبا٠خÙØ¨Û Ø¯Ø± اÛ٠ز٠ÛÙÙ Ùداشت ٠در بÛشتر Ú©Ø´ÙرÙØ§Û Ø§ÙÚ¯ÙÛسÛâزبا٠طرÙدارا٠خÙد را از دست داد ٠ا٠رÙز٠ÙÙØ· Ø¨Ø±Ø§Û Ø¹Ø§Ø´Ùا٠٠ÙسÛÙÛ ÛÚ© Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ù ØسÙب Ù ÛâØ´Ùد.
در سا٠۲۰۰۴ بÙد ک٠د٠داÙشجÙÛ Ø®ÙØ´âÙکر ٠باÙÙØ´ ÙارÙØ§Ø±Ø¯Û Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ
Ø§Ø¹Û ÙÛسâبÙÚ© را راÙâاÙØ¯Ø§Ø²Û Ú©Ø±Ø¯Ùد Ù ÛÚ©Û Ø§Ø² Ø¢ÙâÙا Ú©Ù Ù
ارک زاکربرگ ÙاÙ
داشت در سا٠۲۰۰۶ بÙâعÙÙا٠ÛÚ©Û Ø§Ø² Ù
ؤسسÛÙ ÙÛسâبÙÚ©Ø Ø§Û٠شبک٠را در اختÛار Ù
ردÙ
Ùرار داد ٠از ÙÙ
ا٠ابتدا شاÙد رشد ÚØ´Ù
Ú¯Ûر آ٠شد.
در سا٠۲۰۰۵ ÙÛز شاÙد راÙâاÙØ¯Ø§Ø²Û ÛÙتÛÙب تÙسط س٠کار٠Ùد از شرکت  PayPal با Ùد٠ب٠اشتراکâÚ¯Ø°Ø§Ø±Û ÙÛدئ٠در Ù Ûا٠کاربراÙ بÙدÛÙ . دÙÛÙ Ù ØبÙبÛت اÛ٠شبک٠را Ù ÛâتÙا٠ا٠کا٠ب٠اشتراکâÚ¯Ø°Ø§Ø±Û Ø±Ø§Ûگا٠ÙÛدئ٠آÙâÙ٠درز٠اÙÛ Ú©Ù Ø§Ø´ØªØ±Ø§Ú©âÚ¯Ø°Ø§Ø±Û ÙÛدئ٠در ÙÛÚâکدا٠از شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø±Ø§Ûگا٠ÙبÙØ¯Ø Ø¯Ø§Ùست.
بااÛÙک٠سا٠۲۰۰۰ Ù ÛÙØ§Ø¯Û Ø¹ØµØ± Ø´Ú©ÙÙاÛÛ Ø´Ø¨Ú©ÙââÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¨Ùد ا٠ا ÙÛ٠٠اÛ٠دÙ٠را ÙÛز Ù ÛâتÙا٠بÙâعÙÙا٠دÙرا٠اÙج شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û ØªÙÙÛ Ú©Ø±Ø¯. با ÙÙ Û٠رÙÙد در سا٠۲۰۰۶ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û ØªÙÛÛتر پا ب٠٠Ûدا٠ÙÙاد. اÛÙ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ú©Ù Ø¯Ø± اÛ٠رÙزÙا ÙÛز ÛÚ©Û Ø§Ø² پرطرÙدارترÛ٠شبکÙâÙØ§Û Ø¯ÙÛØ§Ø³ØªØ Ø§Ù Ú©Ø§Ù Ø§Ø´ØªØ±Ø§Ú©âÚ¯Ø°Ø§Ø±Û Ù¾Ûا٠در ÙاÙب ٠ت٠۱۴۰ Ú©Ø§Ø±Ø§Ú©ØªØ±Û Ø±Ø§ ب٠کاربرا٠خÙد داد. اÛÙ Ù¾Ûا٠âÙا تÙÛÛت Ùا٠داشتÙد ٠تÙاÙستÙد در ز٠ا٠بسÛار Ú©ÙتاÙÛ Ú©Ø§Ø±Ø¨Ø±Ø§Ù Ø²ÛØ§Ø¯Û Ø±Ø§ ب٠خÙد جذب Ú©ÙÙد.
اÛ٠داستا٠ادا٠٠تا سا٠۲۰۱۱ باÙاخر٠گÙÚ¯Ù ÙÛز ÛÚ©Û Ø§Ø² بزرگâترÛ٠دستاÙردÙØ§Û Ø®Ùد را بÙا٠گÙÚ¯Ù Ù¾Ùاس رÙاÙ٠بازار کرد. اÛÙ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ú©Ù Ø§Ø² Ùع٠ت پشتÛباÙÛ ØºÙÙ Ú¯Ùگ٠برخÙردار بÙØ¯Ø ÙÛÚÚ¯Û Ø¨Ø³Ûار Ø¨Ø²Ø±Ú¯Û Ø¯Ø§Ø´Øª Ú©Ù Ø¨Ø±ØªØ±Û Ø¢Ù Ø±Ø§ Ùسبت ب٠دÛگر شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ù ØªÙ Ø§Ûز Ù Ûâساخت ٠آ٠ÙÛÚÚ¯Û ÚÛØ²Û ÙبÙد جز âÚت ÙÛدئÙÛÛ Ø¨Û٠اÙراد â. ٠سÙ٠ا٠در دÙراÙÛ Ú©Ù ØØªÛ Ø§Ø´ØªØ±Ø§Ú©âÚ¯Ø°Ø§Ø±Û Ø±Ø³Ø§Ù٠بسÛار Øائز اÙÙ Ûت بÙØ¯Ø Úت ÙÛدئÙÛÛ Ø¨Û٠اÙراد ÙÛز اتÙاÙÛ Ø¨Ø³Ûار عجÛب Ù Ø´Ú¯ÙتâاÙÚ¯Ûز تÙÙÛ Ù ÛâØ´Ùد.
رشد اÛ٠شبک٠ÚÙا٠زÛاد بÙد ک٠تÙاÙست در ٠دت Û´ ÙÙت٠از ع٠ر Ø®Ùد ØدÙد Û²Ûµ Ù ÛÙÛÙ٠کاربر را ب٠خÙد جذب Ú©Ùد ٠در سا٠۲۰۱۴ ÙÛز اعÙا٠کÙد Ú©Ù ØدÙد ÛµÛ´Û° Ù ÛÙÛÙ٠کاربر دارد ٠ا٠رÙز٠ÙÛز ÛÚ©Û Ø§Ø² پرطرÙدارترÛ٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¯ÙÛا باشد. اÛ٠شبک٠با Ùد٠رÙابت با ÙÛسâبÙÚ© راÙâاÙØ¯Ø§Ø²Û Ø´Ø¯ ٠بااÛÙÚ©Ù Ùدرت زÛØ§Ø¯Û Ø¯Ø± جذب اعضا داشت ا٠ا Ùرگز ÙتÙاÙست در Ùد Ù ÙÙار٠ÙÛسâبÙÚ© ظاÙر Ø´Ùد.
ظÙÙر Ú¯ÙØ´ÛâÙØ§Û ÙÙØ´Ù
Ùد ٠تاثÛر آ٠بر Ú¯Ø³ØªØ±Ø¯Ú¯Û Ø´Ø¨Ú©ÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ
اعÛ
با ظÙÙر Ú¯ÙØ´ÛâÙØ§Û ÙÙØ´Ù Ùد در اÛ٠ساÙâÙا اÛÙستاگرا٠٠اسÙÙ¾ Úت Ø¬Ø§Û Ø®Ùد را در اÛ٠بازار بÛشتر باز کردÙØ¯Ø Ø§ÛÙستاگرا٠ک٠در اÛرا٠ÙÛز کاربرا٠زÛØ§Ø¯Û Ø¯Ø§Ø±Ø¯ در سا٠۲۰۱۰ راÙâاÙØ¯Ø§Ø²Û Ø´Ø¯ ٠از آ٠ز٠ا٠تاکÙÙÙ ÚÛØ²Û Ø¨Ûشتر از Û²Û° Ù ÛÙÛارد عکس در اÛÙ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ø¨Ù Ø§Ø´ØªØ±Ø§Ú© گذاشتÙâشد٠است. اÛÙستاگرا٠تÙÙا در بستر Ù ÙباÛ٠کار Ù ÛâÚ©Ùد Ù Ù ØبÙبÛت آ٠باعث شد تا ÙÛسâبÙÚ© در سا٠۲۰۱۲ اÛÙ Ø´Ø¨Ú©Ù Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹Û Ú©Ù ØªÙÙا تÙسط Û±Û³ ÙÙر راÙâاÙØ¯Ø§Ø²Û Ø´Ø¯Ù Ø¨Ùد را باÙÛ٠ت گزا٠ÛÚ© Ù ÛÙÛارد دÙار خرÛØ¯Ø§Ø±Û Ú©Ùد.