٠٠ک٠است ت٠ا٠تÙاش ÛÚ© Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ Ø¯Ø± ٠عرÙÛ Ù ØصÙ٠جدÛØ¯Ø Ø¬Ø°Ø¨ ٠خاطب بÛØ´ØªØ±Ø Ø§Ø·Ùاع رساÙÛ ÙسÛع Ù Ûا Ùر Ùد٠از Ù¾ÛØ´ تعرÛÙ Ø´Ø¯Ù Û ÙبÙÛ Ø¨Ø§Ø´Ø¯. در بØØ« دÛجÛتا٠٠ارکتÛÙÚ¯ ع٠Ù٠ا جÙت س٠Ùد٠آگاÙâØ³Ø§Ø²Û Ù Ø®Ø§Ø·Ø¨ Ùسبت ب٠٠ØصÙÙØ Ù ØªÙاعد کرد٠٠خاطب Ùسبت ب٠خرÛد Ù ÙراÙ٠کرد٠شراÛØ· آساÙâتر Ø¯Ø³ØªØ±Ø³Û Ø¨Ù Ù ØصÙÙØ Ø§Ø² Ú©Ù Ù¾Û٠استÙØ§Ø¯Ù Ù Û Ú¯Ø±Ø¯Ø¯.
در Ù¾ÛادÙâØ³Ø§Ø²Û ÛÚ© Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ Ù Ù Ú©Ù Ø§Ø³Øª از ÚÙدÛ٠رساÙ٠ب٠صÙرت Ù ÙØ§Ø²Û Ø§Ø³ØªÙاد٠شÙد ÙÙÛ ÙÙ Ùار٠کÙØ´Ûد٠٠ÛØ´Ùد ک٠اÛ٠رساÙا از ت٠٠اÙÚ¯ÙÛ Ù Ø´ØªØ±Ú©Û Ø¯Ø± اÙتÙا٠پÛا٠استÙاد٠Ù٠اÛÙد. طبÛعÛست ک٠٠شخص بÙد٠جا٠ع٠Ùد٠تاثÛر ب٠سزاÛÛ Ø¯Ø± Ø§Ø«Ø±Ø¨Ø®Ø´Û ØªØ¨ÙÛغات Ø®ÙاÙد داشت. Ú©Ù Ù¾ÛÙâÙØ§Û ØªØ¨ÙÛØºØ§ØªÛ Ù ÛâÚ©ÙØ´Ùد تا با استÙاد٠از ابزارÙØ§Û Ù Ø®ØªÙÙ Ùسبت ب٠اÛجاد ارتباط با ٠خاطبÛÙ Ø®Ùد استÙاد٠کÙÙد. در ÙÙ Û٠راستا ابزارÙاÛÛ ÚÙ٠شبکÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹ÛØ Ø§ÛÙ Û٠٠ارکتÛÙÚ¯Ø ÙبâساÛتÙا ٠اپÙÛÚ©Ø´ÙâÙØ§Û Ù ÙباÛÙØ Ø§Ø±Ø³Ø§Ù Ù¾Ûا٠ک Ù … Ù ÙاردÛست ک٠در دÙÛØ§Û Ø¯ÛجتÛا٠ع٠Ù٠ا Ù Ùرد تÙج٠Ùرار Ù ÛâÚ¯Ûرد.
٠د٠ک٠پÛÙ
ÛÚ©Û Ø§Ø² ٠دÙÙاÛÛ Ú©Ù Ù ÙÙÙÙ Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ Ø±Ø§ تشرÛØ Ù Û Ú©Ùد ٠د٠۵M است. در اÛ٠٠د٠پÙج پارا٠تر ٠ا٠ÙرÛت(Mission)Ø Ù¾Ù٠٠بÙدجÙ(Money)Ø Ù¾Ûا٠(Message)Ø Ø±Ø³Ø§ÙÙ(Media) ٠ارزÛØ§Ø¨Û Ø§Ø«Ø±Ø¨Ø®Ø´Û ØªØ¨ÙÛغات(Measurement) Ù Ùرد Ùظر است.ب٠Ùظر Ù Û Ø±Ø³Ø¯ ک٠اÙÙÙÛت در بÛ٠پارا٠ترÙØ§Û Ø°Ú©Ø± شد٠â٠ا٠ÙرÛتâ باشد. ک٠بر اساس آ٠بÙÛ٠پارا٠ترÙا را Ù ÛâتÙا٠بÙتر تعرÛÙ ÙÙ Ùد.
با ÙگاÙÛ Ø¯ÙÛÙâتر Ù ÛâتÙا٠٠راØÙ Ø§Ø¬Ø±Ø§Û ÛÚ© Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ Ø±Ø§ اÛÙÚ¯ÙÙ٠تÙضÛØ Ø¯Ø§Ø¯:
- تØÙÛÙ: ارزÛØ§Ø¨Û Ø±ÙØ¨Ø§Û Ù Ø§ از ÙØاظ Ùدرت ٠خد٠ات Ûا Ù ØصÙÙات ٠شابÙÛ Ú©Ù Ø§Ø±Ø§ÛÙ Ù ÛâدÙÙØ¯Ø Ù Ûزا٠٠شترÛا٠٠Øج٠ÙرÙØ´Ø ØªØ®Ù Û٠تعداد ٠خاطباÙØ ÙÛ٠ت Ù ØصÙÙ Ûا خد٠ات Ù … ٠شاÛد Ù Ù٠تر از Ù٠٠ارزÛØ§Ø¨Û Ø®Ùد٠ا٠از ÙØاظ تÙاÙاÛÛ Ù Ø¬Ø§ÛگاÙÛ Ú©Ù Ø¯Ø§Ø±ÛÙ Ø Ø¯Ø± اÛ٠٠رØÙ٠صÙرت Ù ÛâپذÛرد.
- Ø´Ùاخت٠جا٠عÙâÛ ÙدÙ:Ø´Ùاخت جا٠ع٠ÙدÙØ Ûا Ù٠ا٠٠خاطبÛÙ ÙاÙØ¹Û Ù Ø§Ø Ø§Û٠ک٠در ÙÙاÛت Ú٠کساÙÛ Ùرارست Ø¨Ø±Ø§Û Ù ØصÙÙ Ù Ûا خد٠ات ٠ا Ù¾Ù٠پرداخت Ú©ÙÙد Ù Ûا ب٠Ùر ÙØÙÛ ØªØت تاثÛر Ú©Ù Ù¾Û٠٠ا Ùرار Ú¯ÛرÙد. Ø´Ùاخت دÙÛ٠٠خاطبÛ٠ب٠شدت ضرÙرÛست زÛرا ب٠٠ا Ú©Ù Ú© Ù ÛâÚ©Ùد ک٠کاÙØ§Ù Ø§Ø±ØªØ¨Ø§Ø·Û Ù ÙØÙÙâÛ ØªØ¹Ø§Ù Ù Ø¨ÙØªØ±Û Ø±Ø§ جÙت تعا٠٠با Ø¢Ùا٠شÙاساÛÛ Ú©ÙÛÙ . در ÙÙÚ¯Ø§Ù Ø¨Ø±Ø±Ø³Û Ø¯Ù Ù Ùرد باÙØ§Ø ØªØ¹Ø±Û٠پرسÙا Ù ÛâتÙاÙد ÙÙØ´ ب٠سزاÛÛ Ø¯Ø± ÙدÙÙ Ùد شد٠٠دÙت بÛشتر ٠ا در تعرÛÙ Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ Ø§ÛÙا Ú©Ùد.
- تعÛÛ٠بÙدجÙ: با تعÛÛ٠عدد بÙدجÙâÛ Ùاب٠سر٠اÛÙâÚ¯Ø°Ø§Ø±Û Ø¯Ø± Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛغاتÛØ Ù ÛâتÙاÙÛ٠٠شخص Ú©ÙÛÙ Ú©Ù Ú©Ù Ù¾ÛÙâ٠ا با استÙاد٠از ÚÙ Ø§Ø¨Ø²Ø§Ø±Û Ù Ø¨Ù ÚÙ Ù ÛØ²Ø§Ù Ú¯Ø³ØªØ±Ø¯Ú¯Û Ø§Ø¬Ø±Ø§ Ø´ÙØ¯Ø Ø¢Ûا صرÙا در دÙÛØ§Û Ù Ø¬Ø§Ø²Û ØªØÙ٠پذÛرد Ù Ûا تبÙÛغات غÛر دÛجتÛا٠را ÙÛز Ù ÛâتÙاÙÛÙ Ù¾Ùشش دÙÛÙ .
- اÙتخاب ت٠ک٠پÛ٠تبÙÛغاتÛ:در Ùر Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ Ø¨Ø§ تÙج٠ب٠جا٠عÙâÛ Ù Ø®Ø§Ø·Ø¨ÛÙâØ Ø´Ùاخت دÙÛ٠از شخصÛت برگزار Ú©ÙÙد٠ک٠پÛ٠٠اÙدا٠ک٠پÛÙØ Ù ÛâباÛست اÙÚ¯Ù Ûا ت٠٠ÙØ§Ø³Ø¨Û Ø¨Ø±Ø§Û Ú©Ù Ù¾ÛÙ ÙØاظ گردد. اÛ٠اÙÚ¯Ù Ù ÛâتÙاÙد دربرگÛرÙد٠رÙÚ¯Ø Ù ÙسÛÙÛØ ÙØ٠٠زبا٠گÙتار Ù Ù ÙØ§Ø±Ø¯Û Ø§Ø²Û٠دست باشد. در طراØÛ ÛÚ© Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛØºØ§ØªÛ ÙÙ ÛØ´Ù Ø³Ø¹Û Ù ÛâØ´Ùد از ت٠اÙتخاب شد٠در ØªÙ Ø§Ù Û ØªØ¨ÙÛغات ٠رساÙÙâÙا استÙاد٠گردد ٠اصطÙاØا Ú©Ù Ù¾Û٠ب٠صÙرت ÛکپارÚÙ Ù ÛÚ©âدست اجرا Ø´Ùد.
- اÙتخاب رساÙÙ Ù Ùاسب:با تÙج٠ب٠جا٠عÙâÛ Ù Ø®Ø§Ø·Ø¨ÛÙØ ØªØ§Ø«ÛØ±Ú¯Ø°Ø§Ø±Û Ù Ù Ûزا٠ÙÙÙØ° رساÙÙâÙØ§Ø ÙÙع ٠ساختار Ù¾ÛØ§Ù Û Ú©Ù Ù ÛâØ®ÙاÙÛÙ Ù ÙتÙÙ Ú©ÙÛÙ Ø Ø¨ÙدجÙâØ§Û Ú©Ù Ø¯Ø± Ùظر گرÙتÙâاÛÙ Ø Ø±Ø³Ø§ÙÙâ Ù Ûا رساÙÙâÙØ§Û Ù Ùاسب ٠ا جÙت Ú©Ù Ù¾Û٠اÙتخاب Ù Ûâگردد. رساÙÙâÙØ§Û Ù Ø®ØªÙÙÛ Ø¬Ùت Ø¨Ø±Ú¯Ø²Ø§Ø±Û Ú©Ù Ù¾ÛÙâÙا Ù Ùرد استÙاد٠Ùرار Ù ÛâÚ¯Ûرد. اÛÙ Û٠٠ارکتÛÙÚ¯Ø Ø´Ø¨Ú©ÙâÙØ§Û Ø§Ø¬ØªÙ Ø§Ø¹ÛØ ÙبâساÛتâØ Ù¾ÛØ§Ù Ú©Ø Ø¨ÙرÙØ§Û ØªØ¨ÙÛØºØ§ØªÛ Ù … از ج٠Ù٠رساÙÙâÙاÛÛ ÙستÙد ک٠ب٠صÙرت ٠تداÙÙ Ù Ùرد تÙاÙ٠برگزار Ú©ÙÙدگا٠ک٠پÛÙâÙاست.
- برÙا٠٠رÛزÛ: با تÙج٠ب٠ÙزÛÙÙâÙØ§Û Ø±Ø³Ø§ÙÙâØ Ù Ø§Ûجاد بÛشترÛÙ Ù Ûزا٠بÙرÙâÙرÛØ Ùاز٠ست بÙترÛ٠ز٠ا٠اراÛÙ Ú©Ù Ù¾Û٠در رساÙ٠٠شخص گردد. ز٠اÙâÙاÛÛ Ú©Ù Ø¨Ûشتر ٠خاطبÛ٠٠ا در Øا٠تعا٠٠با رساÙÙâÛ Ù Ùرد Ùظر ÙستÙØ¯Ø Ø¨ÙترÛ٠ز٠ا٠جÙت اراÛÙâÛ Ú©Ù Ù¾Û٠است. در اÛ٠گا٠â Ù ÛâباÛست ز٠اÙâبÙØ¯Û Ø¯ÙÛÙÛ Ø¬Ùت Ø§Ø¬Ø±Ø§Û Ú©Ù Ù¾Û٠ب٠صÙرت کا٠٠پÛØ´âبÛÙÛ Ú¯Ø±Ø¯Ø¯. Ùاز٠ب٠ÛادآÙرÛست Ú©Ù ØªÙ Ø§Ù Û Ú©Ù Ù¾ÛÙâÙا از ÙØاظ ٠دت Ø²Ù Ø§Ù Ø¨Ø±Ú¯Ø²Ø§Ø±Û Ù٠سا٠ÙÛستÙد Ù Ù Ù Ú©Ùست Ø·ÙÙ Ø§Ø¬Ø±Ø§Û Ø¢ÙâÙا با ÛکدÛگر تÙاÙت Ú©Ùد.
- Ø§Ø¬Ø±Ø§Û Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛغاتÛ: آخرÛÙ Ú¯Ø§Ù Ø Ù Ø±ØÙÙâÛ Ø§Ø¬Ø±Ø§Ø³Øª. در اÛ٠٠رØÙÙ Ø¶Ù Ù Ø§Ø¬Ø±Ø§Û Ú©Ù Ù¾Û٠طراØÛ Ø´Ø¯Ù Ø¨Ø§ تÙج٠ب٠پارا٠ترâÙØ§Û Ø¨Ø§ÙØ§Ø Ùاز٠ست ب٠صÙرت ٠ست٠ر بازخÙردâÙØ§Û Ú©Ù Ù¾Û٠٠رÙتار ٠خاطبÛ٠با تÙجÙâ ب٠پارا٠ترâÙØ§Û Ùاب٠ارزÛØ§Ø¨Û Ø¨Ø±Ø±Ø³Û Ú¯Ø±Ø¯Ø¯ Ù Ù Ûزا٠بازخÙرد Ú©Ù Ù¾Û٠جÙت برÙا٠ÙâرÛزÛâÙا ٠تص٠ÛÙ âÚ¯ÛرÛâÙØ§Û Ø¢ØªÛ Ù Ùرد Ø¨Ø±Ø±Ø³Û Ùرار Ú¯Ûرد.
ج٠ع بÙØ¯Û Ú©Ù Ù¾Û٠تبÙÛغاتÛ:
Ù Ùابع Ù Ùرد استÙاد٠در اÛÙ Ù Ø·Ùب: Ùب ساÛت ٠ت٠٠– Beloved.marketing